Isbn Kulturstrategie (Innovative Ideologien nutzen, um bahnbrechende Marken aufzubauen) Buch Englisch Hardcover 416 Seiten

Name: Isbn Kulturstrategie (Innovative Ideologien nutzen, um bahnbrechende Marken aufzubauen) Buch Englisch Hardcover 416 Seiten
Brand: ISBN
SKU: 9780199655854
Price: 35.4 EUR
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ISBN Kulturstrategie (Innovative Ideologien nutzen, um bahnbrechende Marken aufzubauen). Buchcover-Typ: Hardcover, Sprachversion: Englisch, Geschrieben von: Douglas Holt, Douglas Cameron

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Preisdetails

Der niedrigste Preis für ein neues Isbn Kulturstrategie (Innovative Ideologien nutzen, um bahnbrechende Marken aufzubauen) Buch Englisch Hardcover 416 Seiten beträgt 35,40 €. Dies ist derzeit das günstigste Angebot aus 1 Shops.

Produktinformationen

Wie erklären wir den bahnbrechenden Markterfolg von Unternehmen wie Nike, Starbucks, Ben & Jerry's und Jack Daniel's? Konventionelle Modelle der Strategie und Innovation funktionieren einfach nicht. Die einflussreichsten Ideen zur Innovation sind von der Weltanschauung von Ingenieuren und Ökonomen geprägt – baue eine bessere Falle und die Welt wird aufmerksam. Holt und Cameron hinterfragen diese konventionelle Weisheit und verfolgen einen völlig anderen Ansatz: Fördere eine bessere Ideologie und die Welt wird ebenfalls aufmerksam. Holt und Cameron entwickeln eine kraftvolle neue Theorie der kulturellen Innovation. Marken in reifen Kategorien sind in eine Form von kulturellem Nachahmungslauf eingesperrt, was die Autoren als kulturelle Orthodoxie bezeichnen. Historische Veränderungen in der Gesellschaft schaffen Nachfrage nach neuer Kultur – ideologischen Chancen, die diese Orthodoxie umstürzen. Kulturelle Innovationen nutzen kulturelle Inhalte, die in Subkulturen schlummern, um dieser aufkommenden Nachfrage zu entsprechen und dabei etablierte Akteure zu umgehen. Kulturstrategie leitet Manager und Unternehmer an, wie sie ideologische Chancen nutzen können: - Wie Manager Kultur nutzen können, um ihre Wettbewerber zu übertreffen - Wie Unternehmer neue Marktchancen identifizieren können, die große Unternehmen übersehen - Wie unterfinanzierte Herausforderer gegen Kategorie-Goliaths gewinnen können - Wie Technologieunternehmen Kommodifizierung vermeiden können - Wie soziale Unternehmer Unternehmen entwickeln können, die mehr als nur Mitaktivisten ansprechen - Wie subkulturelle Marken aus der 'kulturellen Kluft' zum Massenmarkterfolg ausbrechen können - Wie globale Marken länderübergreifende Strategien verfolgen können, um in lokalen Märkten erfolgreich zu sein - Wie Organisationen ihre Innovationsfähigkeiten maximieren können, indem sie der Falle der Markenbürokratie entgehen. Geschrieben von führenden Autoritäten im Branding der heutigen Welt sowie einem der führenden Visionäre der Werbebranche, transformiert Kulturstrategie das, was immer als die intuitive Seite der Marktinnovation behandelt wurde, in eine systematische strategische Disziplin.