Die Filterblase
Im Dezember 2009 begann Google damit, die Suchergebnisse für alle Nutzer zu personalisieren, und wir traten in eine neue Ära der Personalisierung ein. Mit wenig Vorankündigung oder Ruhm verändert sich unser Online-Erlebnis, da die Websites, die wir besuchen, sich zunehmend auf uns zuschneiden. In diesem fesselnden und visionären Buch deckt Eli Pariser, Präsident des Boards von MoveOn.org, die Personalisierung auf, die bereits auf jeder größeren Website stattfindet, von Facebook über AOL bis ABC News. Wie Pariser aufzeigt, ist dieser neue Trend nichts weniger als eine unsichtbare Revolution, wie wir Informationen konsumieren, die die Art und Weise prägt, wie wir lernen, was wir wissen und sogar wie unsere Demokratie funktioniert.
Der Wettlauf, so viele persönliche Daten über uns wie möglich zu sammeln und unser Online-Erlebnis entsprechend anzupassen, ist jetzt die entscheidende Schlacht der heutigen Internetgiganten wie Google, Facebook, Apple und Microsoft. Im Hintergrund verfolgt eine aufstrebende Industrie von Datenunternehmen unsere persönlichen Informationen, um sie an Werbetreibende zu verkaufen, von unseren politischen Neigungen bis zu den Wanderschuhen, die wir gerade bei Zappos durchsucht haben.
Infolgedessen werden wir zunehmend in unserem eigenen, einzigartigen Informationsuniversum leben, was Pariser als „die Filterblase“ bezeichnet. Wir werden hauptsächlich Nachrichten erhalten, die angenehm, vertraut sind und unsere Überzeugungen bestätigen - und da diese Filter unsichtbar sind, werden wir nicht wissen, was uns vorenthalten wird. Unsere vergangenen Interessen werden bestimmen, was uns in der Zukunft präsentiert wird, was weniger Raum für unerwartete Begegnungen lässt, die Kreativität, Innovation und den demokratischen Austausch von Ideen anregen.
Auf der Grundlage von Interviews mit sowohl Cyber-Skeptikern als auch Cyber-Optimisten, vom Mitbegründer von OK Cupid, einer algorithmisch gesteuerten Dating-Website, bis zu einem der Hauptvisionäre der US-Informationskriegsführung, erzählt DIE FILTERBLASE die Geschichte, wie das Internet, ein Medium, das um den offenen Fluss von Ideen aufgebaut ist, sich unter dem Druck des Handels und der „Monetarisierung“ selbst verschließt. Es gibt einen Einblick hinter den Vorhang der Serverfarmen, Algorithmen und technikaffinen Unternehmer, die uns diese neue Realität gegeben haben, und untersucht die Folgen der Unternehmensmacht im digitalen Zeitalter.
DIE FILTERBLASE zeigt, wie Personalisierung den ursprünglichen Zweck des Internets als offene Plattform für die Verbreitung von Ideen untergraben könnte und uns alle in einer isolierten, hallenden Welt zurücklassen könnte. Aber es ist noch nicht zu spät, den Kurs zu ändern. Pariser skizziert eine neue Vision für das Web, die die Vorteile der Technologie nutzt, ohne die negativen Folgen aus den Augen zu verlieren, und sicherstellt, dass das Internet seinem transformierenden Versprechen gerecht wird.
Über den Autor
Eli Pariser ist der Präsident des Boards und ehemaliger Exekutivdirektor der 5-Millionen-Mitglieder-Organisation MoveOn.org. Als Pionier der Online-Politik ist Pariser Senior Fellow am Roosevelt Institute und Mitbegründer von Avaaz.org, einer der größten Bürgerorganisationen der Welt. Seine Gastkommentare erschienen in der Washington Post, den Los Angeles Times und dem Wall Street Journal. Er wuchs in Lincolnville, Me. auf.
