Die Filterblase
Im Dezember 2009 begann Google, seine Suchergebnisse für alle Nutzer zu personalisieren, und wir traten in eine neue Ära der Personalisierung ein. Ohne große Ankündigung oder Aufsehen ändert sich unser Online-Erlebnis, während die Websites, die wir besuchen, sich zunehmend auf uns zuschneiden. In diesem fesselnden und visionären Buch legt Eli Pariser, Präsident des MoveOn.org-Vorstands, die Personalisierung offen, die bereits auf jeder großen Website stattfindet, von Facebook über AOL bis ABC News. Wie Pariser aufzeigt, ist dieser neue Trend nichts weniger als eine unsichtbare Revolution darin, wie wir Informationen konsumieren, eine, die beeinflussen wird, wie wir lernen, was wir wissen und sogar, wie unsere Demokratie funktioniert.
Der Wettlauf, so viele persönliche Daten über uns wie möglich zu sammeln und unser Online-Erlebnis entsprechend anzupassen, ist nun die entscheidende Schlacht für heutige Internet-Riesen wie Google, Facebook, Apple und Microsoft. Hinter den Kulissen verfolgt eine wachsende Industrie von Datenunternehmen unsere persönlichen Informationen, um sie an Werbetreibende zu verkaufen, von unseren politischen Neigungen bis zu den Wanderschuhen, die wir gerade bei Zappos angeschaut haben.
Infolgedessen werden wir zunehmend in unserem eigenen, einzigartigen Informationsuniversum leben – was Pariser die „Filterblase“ nennt. Wir werden hauptsächlich Nachrichten erhalten, die angenehm, vertraut und unsere Überzeugungen bestätigen – und da diese Filter unsichtbar sind, werden wir nicht wissen, was uns vorenthalten wird. Unsere vergangenen Interessen werden bestimmen, was uns in der Zukunft gezeigt wird, und es bleibt weniger Raum für die unerwarteten Begegnungen, die Kreativität, Innovation und den demokratischen Austausch von Ideen anregen.
Basierend auf Interviews mit sowohl Cyber-Skeptikern als auch Cyber-Optimisten, von dem Mitbegründer von OK Cupid, einer algorithmusgesteuerten Dating-Website, bis zu einem der Hauptvisionäre der US-Informationskriegsführung, erzählt DIE FILTERBLASE die Geschichte, wie das Internet, ein Medium, das um den offenen Austausch von Ideen aufgebaut ist, sich unter dem Druck des Handels und der „Monetarisierung“ selbst zuschließt. Es wirft einen Blick hinter die Kulissen der Serverfarmen, Algorithmen und nerdigen Unternehmer, die uns diese neue Realität gegeben haben, und untersucht die Folgen der Unternehmensmacht im digitalen Zeitalter.
DIE FILTERBLASE zeigt auf, wie Personalisierung das ursprüngliche Ziel des Internets als offene Plattform für die Verbreitung von Ideen untergraben und uns alle in einer isolierten, widerhallenden Welt zurücklassen könnte. Aber es ist noch nicht zu spät, den Kurs zu ändern. Pariser legt eine neue Vision für das Web dar, die die Vorteile der Technologie begrüßt, ohne die negativen Konsequenzen aus den Augen zu verlieren, und sicherstellt, dass das Internet sein transformatorisches Versprechen erfüllt.
Über den Autor/die Autoren
Eli Pariser ist der Vorstandsvorsitzende und ehemalige Geschäftsführer der 5-Millionen-Mitglieder-Organisation MoveOn.org. Als Pionier in der Online-Politik ist Pariser Senior Fellow am Roosevelt Institute und Mitbegründer von Avaaz.org, einer der größten Bürgerorganisationen der Welt. Seine Meinungsbeiträge erschienen in The Washington Post, The Los Angeles Times und dem Wall Street Journal. Er wuchs in Lincolnville, Maine, auf.
